Bruno, em sua proposta, "busca traduzir três conceitos Básicos: o tripé universitário: ensino pesquisa e extensão; Credibilidade/Confiabilidade e Aspecto humano/criativo."
A proposta de Fernanda enfatiza "aspectos da capacidade de criação do artista e de propagação de idéias tanto dentro da Unicamp, como para a comunidade. Um espaço de criação, de idéias, de reflexão, de pensamento, que está por traz de qualquer tipo de produção artística."
O autor define assim sua proposta: "De acordo com o caráter único do IA dentro da Unicamp e de suas características peculiares e privilegiadas no cenário nacional (poucos institutos de arte têm tal variedade de cursos de graduação, sendo o IA um dos poucos a oferecer formação superior em Dança, por exemplo), buscou-se para sua marca uma composição bastante distinta, que proporcionasse identificação imediata."